O Google oferece campanhas com diferentes objetivos de marketing, a exemplo de vendas, criação de leads e consideração de marca. Dentro de cada um desses objetivos é preciso configurar público, localização, orçamento, período e muitas outras variáveis antes de um anúncio ser veiculado.
Pensando em ajudar os parceiros a conquistar os melhores resultados de conversão, o Google desenvolveu a Pontuação de Otimização, ou Optiscore. Com a ferramenta, os anunciantes têm acesso à estimativa do status da configuração das contas e o que eles podem fazer para aperfeiçoá-las.
A ideia é que os anúncios estejam mais próximos do valor máximo em uma escala de 0 a 100%. As mudanças sugeridas podem ser aplicadas com um único clique de aceite diretamente no Google Ads.
O que é a pontuação de otimização (Optiscore)?
A pontuação de otimização é uma estimativa do desempenho da sua conta do Google Ads. As pontuações vão de 0 – 100%, e o valor máximo indica que a conta pode alcançar o potencial máximo.
Junto com a pontuação, será exibida uma lista de recomendações que ajudam a otimizar todas as campanhas. Cada recomendação mostra o impacto que ela terá, caso seja aplicada, na sua pontuação de otimização (em porcentagem).
Observação: ela está disponível nos níveis da conta, da campanha e da conta de administrador. A pontuação de otimização é exibida apenas para campanhas ativas de pesquisa, de display, Discovery, de ação em vídeo e do Shopping.
Todas as recomendações são personalizadas e vão de atividades simples, como otimizar a rotação de anúncios, até as mais complexas, a exemplo da sugestão de lances e orçamentos. Elas podem ser encontradas em conta, campanha e ad group e são atualizadas em tempo real.
Recomendamos a criação de uma rotina para checar a Pontuação de Otimização. Assim, as campanhas estarão sempre atualizadas com as sugestões baseadas em machine learning. O Optiscore já está disponível em todos os tipos de campanha do Google Ads.
Melhorias automatizadas
O Google também pensou em quem deseja ter melhorias aplicadas de maneira automatizada. Trata-se da opção Aplicação Automática de Recomendações ou Auto-Apply Recommendations. Ao ativar a função, os anunciantes podem escolher exatamente quais categorias de dicas deverão ser aceitas. Nessa modalidade, são 23 categorias passíveis de serem autorizadas de forma direta, sem a necessidade do clique de aceite.
Conclusão
Se você quer que o seu negócio ganhe cada vez mais eficiência, te convidamos a conhecer a Pontuação de Otimização. Menos tempo em tarefas manuais significa mais tempo para produzir criativos poderosos e conhecer seus clientes mais a fundo.
No Google Academy, você tem acesso a aulas e treinamentos gratuitos de marketing digital e fica por dentro das melhores ferramentas do Google para seu negócio. Aqui recebemos especialistas do Google e parceiros, com sessões imperdíveis. Todo esse material está disponível na Collection do Google Academy.
